有几条提醒，看着琐碎，但每一条背后都是别人踩过的坑。做网站优化的话，建议先看完。

交付和验收

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

• 动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

说实话，每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

• 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
• 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。反正记着就行。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

• 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

你先记住这个。

顺便提一句，围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

• 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。
• 流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
• 具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

• 我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

说远了，拉回来。

• 合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。细节往往就差在这。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

关键词怎么挑

别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

我记得，别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

这行有个特点：你今天做的事，可能四个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。

听起来简单，后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。各家情况不一样。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

说白了，搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

先说个前提，往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

我自己踩过，日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。